互动科普

麦当劳的风波

从贪吃炸薯条到偷吸大麻，广告中的真相你究竟知道多少?

Steve Mirsky

莎±比亚曾经差一点说出这样一句话，错误并不在于那些通心粉美食，而是在于我们的贪吃。这种观点实际上也是最近美国联邦地区法院的法官进行一项判决时的推理。今年1月份，纽约市的两名肥胖少年以快餐导致其肥胖为由起诉麦当劳。法官在对起诉进行审理后，驳回了这两名少年的起诉。麦当劳的负责人在声明中读到“常识赢得了这场官司。”毫无疑问，麦当劳长出了一口气。否则，一想到已经售出“超过990亿份”产品的广告词后面可能会接上“法院传票”这个词，那将是多大的麻烦!

“原告称，麦当劳在生产和销售其产品过程中有欺骗行为，这种欺骗行为导致了消费麦当劳产品的未成年人变得肥胖，从而损害了消费者的身体健

康，”Robert W. Sweet法官在判决书中说到。换言之，孩子们问道，我们怎么会知道长期吃汉堡包和炸薯条会使我们变胖呢?对此，法官的答复是，他们应该知道。因此，如果他们非要选择食用过量的麦当劳快餐食品以满足其贪婪的胃口的话，他们就“不能怪罪麦当劳”。

很明显，Sweet法官将问题归到了个人责任上，长期以来他的立场一直如此。他在一份附注中写道：“为了保证判决的一致性和诚实性，应当注意到，这种观点的作者公开反对将毒品非法化……这种观点基于这样一个认知，也就是，消费者应当有权选购有害物品，只要他们对有害物品有足够的认识，因此这个问题只是一个健康问题，而不是违法犯罪的问题。”

第二点，就是由国家毒品控制政策办公室(ONDCP)发起的这场奇怪的广告运动。在这一系列的公益性宣传活动中，我最喜欢引用的一个例子是，在一个看上去像是中上阶层家庭的小储藏室里，两个十几岁的男孩躲在里面偷吸大麻。在大麻的刺激下，几句枯燥无味的对话之后，一个愚蠢的孩子找出一支枪。另一个愚蠢的孩子说：“太棒了!”并问里面是否有子弹。第一个孩子用枪指着第二个孩子说：“没有。”然后就抠动了扳机。这时我们听到一声枪响，同时屏幕变黑，画外音响起：“大麻会扭曲你的真实感，这有没有害呢?”

这是一个反毒品广告吗?我这样问是因为在我看来，它更像是一个反枪支的广告。我是在一个有枪的房子里长大的，那支枪被拆解并锁在一只箱子里。另外，我也知道许多没有美国步枪协会会员证的人会将其手枪子弹上膛并随意放在一边，尤其是放在有孩子的家中。进一步说，如果进到一个满是孩子的房间，我宁愿他们是吸毒后飘飘欲仙的孩子，而不是清醒却荷枪实弹的孩子(实际上，我在上个世纪70年代就曾经尝试过第一种情况，但我断然拒绝尝试第二种情况，除非其中携带枪支的孩子是在帕里什岛上的新兵训练营)。

现在，在我被审查之前，我想申明，我不是建议孩子们吸毒，正如没有人建议他们喝啤酒喝吐为止。例外的是那些公司，它们做大量的广告来吸引大学里的孩子们，而他们当中大多数还不到法定饮酒年龄。说到这里，我有点偏题了。但为什么不采取一种真正能够吸引孩子们注意力的方式来让他们了解毒品的危害呢?

比如说，这样一段电视广告片就很有可能会使许多男孩子远离大麻：“吸食大麻会使男人的胸部像《体育画报》杂志泳装画册中的美女那样丰满。”这里，我还想起了另外一段电视广告片，片尾一个清醒的男人对他飘飘欲仙的伙伴说：“这个世界上再多的大麻也不会让她和你上床。”最后，如果有这样一段广告，两个肥胖的吸毒者起诉毒品商，因为他的毒品让他们胃口大开，贪吃了过多的麦当劳!您觉着如何?

[马永强／译   赵辉／校]