互动科普

数字化娱乐的未来

音乐、电影、电视、视频游戏和万维网在表现形态上正趋向一个单一的整体。当这些先前截然不同的媒体从模拟的生产方式（如胶片电影）和分发方式（如运送车）向全数字化转变时候，它们的产品正在逐渐融合成一个大的数字数据流，称之为数字化娱乐。它将出现在我们的电视屏幕上、个人计算机上、手表和仪表显示盘上，甚至可能在任何时间展示在任何地方。一旦一些深层次的技术和法律问题得到解决，我们不仅可以享受数字化娱乐产品，而且还可以创造和传播这些数字化娱乐产品。

几年前预测的一种把媒体传递方式(如有线电视和因特网)和展示平台(如个人计算机、电视和无线个人数字助理集一体的数字设备)终于开始成为现实。电视上播放的诸如“谁想成为百万富翁?”、“周一橄榄球之夜”等节目现在正在交互式网站同 、步播出。Delphi汽车服务公司正在开展一种预定服务，使我们坐在在汽车上也能享受电子邮件、因特网、数字MP3音乐文件和其他数字化娱乐服务。

音频产品和视频产品的数字化改变着我们休闲方式的同时，也将使娱乐业现有的社会秩序处于一片混乱之中。这种混乱的迹象将表现为传统娱乐产品的身价大跌。电视、盒式磁带录像机甚至DVD播放器都将在一些迷人设备的冲击下消失。例如来源rTiV和Replay TV公司的种新型“个人视频录像机”，这种神奇的盒子让我们可以暂停和放直播的电视，跳过商业广告，也可以搜索和存储任何主题的节目或突出展现我们所喜爱的演员。

传统产品的身价暴跌也在另一类“黑马”的冲击下愈演愈烈。如SONY今年推出的第二代游戏站(Play Station 2)游戏机。它的微处理器和图形处理能力以和当今的个人计算机相媲美。如果SONY公司能处理好关于产品发布能力的问题，也就是说，用一台有线电视传输器实现内容(SONY图像、SONY音乐、视频游戏)、发送平台(Play Station 2)的链接，那么它将在数字化娱乐业中掀起风波。实际上，SONY计算机娱乐公司的首席执行官、也就是Play Station 2的策划人Ken Kutaragi表示他的公司将成为整个SONY公司的龙头。Sony的数字化娱乐视觉景象部分建立在Glasstroom头戴式“个人影院”和功能强大的Playstation2图形技术上，就如同在视频游戏中“骑兵传奇”中的一样。其下一代游戏机，绰号为PS3，将提供在线购物和其它交互式因特网服务。SONY公司已经公布了关于签署通过游戏站提供在线银行业务协议的消息。互为竞争对手的企业的联姻很可能改变娱乐业，已被提上议事日程的有关媒体和有线电视巨人时代华纳公司与因特网服务提供商“美国在线”(AOL)的合并问题，正在等待反垄断审查，它象征着媒体的内容和发送片式的合并如果他们能同硬件制造商达成协议，则可实现一体化的“集成”。

音频产品和视频产品的数字化将使娱乐业现有的社会秩序处于一片混乱之中，迫使我们面临新的问题。

广播模式将令人厌恶

娱乐业现有秩序的瓦解将迫使该产业面临新的问题，例如唱片公司正忙于寻找一种允许音乐爱好者在线下载音乐而又有利可图的办法，他们将不得不摒弃15美元一张的CD盘，转而提供一次性欣赏而每首歌只有10美分的微支付在线点歌服务。每首歌的价格最多也只有1美元或者每月100美元可得到目录中所有的歌曲，消费者将强烈要求“点播娱乐节目”，不再乐意被动的接受由媒体公司所定在给定时间播出的节目。新技术将让我们在因特网上选择世界范同的数字电视、数字音乐、数字电影[见《创建中的数字集成终端》一文]。Loudeye公司(一家位于西雅图从事数字媒体编码和发布的公司)的创始人Martin Tobias预言：到2020年，一个功能更加强大、频带更宽的因特网将取代所有广播模式的电台、电视、电影、报纸、杂志、书等，从而成为首选的娱乐传播媒体。

娱乐作品的内容将民主化。过去只有在大型摄影棚才能制作出品的电影、电视片，不再是好菜坞的专利。低低价格的数字影摄像机和计算机视频编辑器使得任何人只需花费几千美元就可以自已录制、编辑一部电影，并通过Atom Films或fFilm这样的网站视频服务公司发布自己的作品[见《电影制作的变更史》一文]。

如果一种神奇的设备能使消费者切掉商业广告，广告形式就必须变革，广播电视公司不得不在播放节日的同时、把广告以滚动条形式打在屏幕的底端，以防我们剔除广告，或者，可口可乐公司不得不花费大把的钞票，雇请全美广播公司的“朋友”(Friends)节目的明星们在节目中穿着印有可口可乐徽标的圆领T恤。

版权侵犯的纠纷又如何解决呢？诸如MP3和Napster这样的在线交易的数字音乐站点的版权侵犯问题一直困扰着音乐界，而随着数字电视、数宁电影的普及，它们将在很大程度上得到解决[见《音乐之战》一文]。那些能够发布数字视频的网站(如Sourcorn)已经开始门庭若市。尽管大多数年青人认为音乐和视频节目在网上，所以应该完全免费，但版权法仍然规定艺术家、作家和电影制做人对他们的作品拥有控制权、享受作品应该付费。律师们也可能不得不为同意把白己制作成计算机拟人化角色的演员制定新的版权和版税术语[见《蓄势待发的数字电影》一文]。

娱乐业的经济

数字化娱乐的出现也可能导致社会有趣的变化。一些权威人士认为美国的经济应该以娱乐业为中心。Booz—Allen＆Hamilton智囊团的资深专家Michad J．Wolf认为，在数字时代，“没有娱乐业就没有商业”，正如他最近在Forbes ASAP中写的一样，市场商人必须达到网络程序设计员同样的目标一一他们必须有吸引力，鼓舞人心、使人兴奋．感染力强……。总之．他们必须有趣。这些可以大众公司的甲壳虫汽车的非凡成功为证，因此，Wolf说，传统的商业圈逐渐发展成为类似好莱坞的娱乐圈，因表演成功而兴旺发达，表演失败而门庭冷落。

更多的爆炸性问题可能产生。一种新的Freenet(免费网站)软件程序(可以从freenet source forge．net下载)，可以使网上的个人计算机充当临时节点直接交换文件而不需要诸如Napster这样的媒介。虽然Napster的交易者的身份可以得到鉴定这种交换方式无法确定谁利用Freenet软件张贴或下载文件。消费者能够直接以完全匿名的方式实现个人计算机之间的文件拷贝。这就涉及到一些影响深远的问题：揭发者能够张贴控告书而不怕报复，儿童色情作品作者可发送非法的图片，贩毒者可进行在线交易。

不管数字化娱乐足会深刻地改变社会，它将改变我们的生活习惯。正如Nearly News Production公司(一家位于圣迭戈的数字视频制作公司)的创始人Wsanit John所说的，“手头上拥有一张CD或一部电影的观念将消失”、任何娱乐都可以迅速得到，可更新，方便而且便宜时，为什么还要付钱购买一件娱乐物呢？

全数字化娱乐的景象中，人们很容易就会被吸引。网上冲浪者已经能虚拟旅游世界博物馆，包括巴黎的罗浮宫 ，几乎没什么文化胜地超出数字技术所涉及的范畴。在因特网上传送且每看一次必须付钱的百老汇数字娱乐(Broadway Digital Entertainment)，也是数字化的磁带式百老汇节目。但是，不管，虚拟博物馆旅游多么栩栩如，行走在长城上或者街头吞火表演者的景象似乎就在眼前，这些都不是真实的。因为我们总是在一定程度上意识到，只要一个简单的命令，就能把这机器关掉。

此外，没有什么样的数字化能够取代邻居间的垒球比赛、市区狂欢节、城市公园。不管数字化娱乐多么具有“交互性”，它仍然让我们大多时候都坐在计算机旁边。好了，让我们尽情的享受它吧。在下面的介绍中选择一个您所喜爱的并与之共舞。

谭钢兵 /译  向俊/校