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《美国科学院院刊》（Proceedings of the National Academy of Sciences）上发表的一项新研究发现，如果环境保护活动更关注回复昔日的地球环境，政治保守主义者可能会更加认同环境保护论。

德国科隆大学的研究人员对自认为是自由主义者和保守主义者的自愿者进行了几次实验，评估当以不同方式提出话题时，人们对环境保护的感受。例如，实验人员给受试者0.5美元，让他们捐给两个虚构的气候变化慈善组织：一个强调防止未来环境恶化，另一个则强调回复昔日的健康地球。在所有实验中，保守主义者在听到强调过去的气候变化宣传之后，更愿意接受环境保护论（并向这个气候变化慈善组织捐赠更多金额）。

研究报告的作者之一马修·鲍德温（Matthew Baldwin）认为，这是因为保守主义者对过去事物的重视。在他看来，实验展现了传播框架（即对一事件的认识和表达方式）是如何改变人们对信息的反应的。

但也有人质疑这个发现是否会带来实质性的改变。俄克拉何马州立大学的环境社会学家赖利·邓拉普（Riley Dunlap）认为这项研究本身没有问题，但他怀疑重塑气候变化信息不会影响保守主义者，尤其是在现今这么一个政治极端化的社会氛围中。“如果你是一个真正的保守派，你自然就是一个气候变化怀疑论者，”他说道，“全球变暖和上帝、枪支、同性恋、堕胎以及税收一样，都是这种意识形态的一部分。”

不过，鲍德温认为将气候变化看作营销问题而不是政治问题，很可能是走出困境的关键。“如果你想要出售一个产品，你会坐下来，弄明白你的受众是谁，然后将产品卖给他们，”鲍德温说道，“（我和同事）并不认为科学和这有多大差异。”